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“2016-2018年中國體育用品零售商品銷售額逐年增加，2019年中國體育用品零售商品銷售額達到261億元。新冠肺炎疫情對我國體育用品行業造成一定的影響，人們參與相關戶外體育活動的大幅降低。預計2020年中國體育用品零售商品銷售額將達到230億元左右。

                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報告網

1、體育用品行業需求情況

隨著政策利好、人民體育消費需求的提高，我國體育用品行業的發展將進入新時期。體育品牌分別針對消費者的不同需求類型，拓展專項的運動用品市場，例如兒童、女性運動用品等。而跑步作為一項大眾體育運動，近幾年跑步類產品更是需求增長迅猛。2016-2018年中國體育用品零售商品銷售額逐年增加，2019年中國體育用品零售商品銷售額達到261億元。新冠肺炎疫情對我國體育用品行業造成一定的影響，人們參與相關戶外體育活動的大幅降低。預計2020年中國體育用品零售商品銷售額將達到230億元左右，具體如下：

資料來源：國家統計局、觀研天下數據中心整理

從各個地區企業主要生產規模來看，我國內體育用品制造企業主要集中在廣東、浙江、江蘇、福建、上海、山東、北京七個省市，前七省份產業集中度達到70%左右。結合各省發布的體育產業發展規劃目標，體育產業主要集中在福建、廣東、江蘇、山東、浙江五省。我國2025年體育產業目標為71100億元;其中，福建、廣東、江蘇、山東、浙江五省體育規劃目標規模全國居前，分別為10000億元、9000億元、7200億元、6000億元、5000億元。

資料來源：觀研天下數據中心整理

2、體育用品行業市場格局

我國自2010年之后國內體育用品品牌的市場份額逐年下降，Nike、adidas兩大巨頭市場份額總和則常年占據我國體育用品行業總體市場份額的30%以上。在安踏、李寧、特步三大本土運動品牌中，安踏是行業里市值最高的公司。

2020年耐克市占率排名第一，達到22.9%，阿迪達斯市占率排名第二，為19.4%。所以，從市場角度來看，耐克市場份額領先于阿迪達斯。

資料來源：公司財報、觀研天下數據中心整理

3、體育用品行業發展趨勢

疫情進一步模糊了工作與休閑時間的界限，越來越多的人開始接受全天候穿著舒適的運動服。隨著時尚及奢侈品牌越來越多地進入這一領域，體育用品生產商需要利用其創新能力和市場知識來贏得日益激烈的競爭。

可持續性發展成為后疫情時代的新常態。各大公司通過推出更具可持續性的產品來滿足消費者新的訴求。新的消費浪潮產生了新的生產模式。面對這一棘手的問題，品牌需要進行產品創新，讓消費者更直接地參與到環境保護中。體育用品產業里，環保產品的比例近來以每年64％的速度增長。預計到2025年，25％的體育用品將實現綠色可持續性發展。

疫情期間實體店關閉，線上業務的銷售額提升到了一個新的水平。2020年，許多消費者改變了消費模式，更加青睞上網購物。預計2021年線上銷售將穩定在整體的25％左右，是疫情前的六倍。品牌和零售商需要加速調整其業務模式，以電子商務為中心，提供一種全渠道消費體驗模式。

資料來源：觀研天下數據中心整理（WW）

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