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1、定義

家電即家用電器，是指以電能來進行驅動(或以機械化動作)的用具，在家庭及類似場所中所使用的各種電器。除了家庭環境外，也可用于公司或是工業環境里。

家電根據習慣一般被分為白電、黑電、廚衛家電、清潔家電、個護家電等細分產品。

2、產業鏈剖析：上游技術需求增長

家電產品的生產需要使用金屬、塑料等原材料和各類電子元器件、壓縮機、電機、芯片等零部件，按照產品設計方案和一定的工作流程對上述原材料和零配件進行加工、組裝，產出產品后通過一定的銷售渠道銷售給客戶。隨著智能家電的發展，家電行業對于上游物聯網、人工智能等技術需求也在增長，新技術正在塑造新的家電產業鏈。

中國家電行業上游主要參與者包括原材料供應商、零部件供應商和技術供應商，原材料供應商代表性企業有鋼鐵企業寶鋼、塑料產品供應商巴斯夫等，零部件供應商有三花智控、美樂柯等，技術供應商包括華為等;中游家電行業代表性企業有美的、格力、海信、海爾、蘇泊爾、創維、科沃斯等;下游銷售渠道主要包括淘寶、京東等電商平臺，也包括蘇寧易購等家電專賣店、美的等品牌的專營店、沃爾瑪等超市渠道。

行業發展歷程：進入智能家電時代

中國家電行業發展早期，產能、技術、品牌建設均處于落后狀態。在政策和需求的推動下，中國家電行業發展迅速，產能有了極大的提升，產品類型逐漸豐富，品牌建設初見成效，技術水平突飛猛進，行業已經進入智能化發展階段。從發展歷程看，中國的家電行業發展大致可分為五個階段：

行業政策背景：鼓勵綠色家電和智能家電發展

近年來，多項面向家電產品的國家產業引導政策出臺，給家電市場帶來新一輪引導和激勵。其政策的主要方向是鼓勵和引導綠色家電消費和以舊換新家電服務，并積極開展消費扶貧帶動貧困地區產品銷售，推動智能家電產品銷售等。家電行業重點政策匯總如下：

家電行業發展現狀

1、家電企業注冊數量：2021年達到3503家

2016-2021年，中國家電行業新注冊企業數量波動上升，2021年達到3503家，較2020年增加307家。截止12月7日，2022年中國家電行業新增注冊企業數量為1634家。

注：①上述企業數量數據統計時間為2022年12月7日。②企業數量數據篩選條件如下：1)搜索詞條為“家電”;2)詞條檢索范圍：經營范圍/產品名稱/企業名/企業簡介;3)企業所屬行業：制造業-電力機械和器材制造業-家用電力器具制造

2、家電銷售規模：2021年達到8811億元

2020年，我國家電銷售規模達8333億元，同比下降6.48%。2021年，我國家電市場規模8811億元，同比增長5.7%，增長主要來自于下沉市場(覆蓋三線以下城市、縣鎮與農村地區)的家電需求。

3、家電銷售結構：2021年彩電、生活家電比重上升

2019-2020年，我國彩電、空調銷售額所占比例有所下降，分別由17.14%、24.24%下降至15.46%、19.39%。這兩類體量最大的家電產品受價格戰影響，出現量、額、價齊跌的局面。此外，受“宅經濟”的影響，生活家電、廚房電器、洗衣機零售額比例有所上升，2020年分別為25.65%、19.01%、8.83%。2021年彩電和生活家電的比重上升至15.78%和25.84%。

細分市場發展現狀

1、白電市場：2021年市場規模增長

2016-2021年，中國白色家電行業市場規模呈現波動態勢。其中，白色家電市場規模在2018年達到頂峰，為3713億元。2021年中國白色家電市場規模為3264億元，相比2020年上升了3.32%。

2、黑電市場：2021年彩電產量下降、零售額增長

黑色電器中主要包括電視產品，根據國家統計局數據，2016-2021年中國彩色電視機產量呈現波動上升趨勢，2021年達到1.85億臺，較2019年減少約500萬臺，較2020年減少約1100萬臺。

從彩電的零售額看，2016-2021年呈現波動下降趨勢，2017年達到最高值為1609億元，2018年以來一路下降，2021年彩電零售額為1289億元，較2020年增長6.6%。

3、廚電市場：零售額波動變化

2016-2021年中國廚電零售額波動變化，其中2018年達到最近4年最高值為1559億元，2019年起有所下降，2021年達到1528億元，較2020年增長約7.9%。

注：此處廚電包括油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、集成灶等。

行業競爭格局

1、 區域競爭：浙江、廣東家電企業眾多

根據企查貓數據，中國家電企業主要集中于廣東、浙江、山東、江蘇等省份，其中廣東和浙江的家電公司最多，均超過1.6萬家。

注：數據截止2022年12月7日。

2、 家電上市公司營收排名：美的集團排名第一

2022年上半年，A股家電上市公司整體實現營業收入達到7006億元，同比增長3.67%。美的集團營收達到1826.61億元排名第一，海爾智家營收達到1218.58億元排名第二，格力電器營收總計952.22億元排名第三。

行業發展前景及趨勢預測

1、 行業發展趨勢

海外并購頻發：家電全球化進入新時代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產和品牌并購，中國家電龍頭沖進全球一線品牌的速度將明顯加快，海外市場的業務潛力也正在顯現。

智能家電需求增長：智能家電滿足了消費者對于效率、消費體驗的追求。在人工智能、物聯網等技術的賦能之下，智能家電將逐漸進入更多家庭、職場，并且逐漸形成較為完善的生態系統。

新產品研發加快：新一代的年輕消費者對于家電產品的需求更加多樣化，這將促使家電企業不斷推陳出新，加快新產品研發步伐，以應對不斷變化的市場需求。

2、 行業發展前景：2027年家電零售額或將超萬億

隨著下沉市場規模擴張、智能家電需求增長以及營銷方式的多樣化，我國家電市場的新增和替換需求空間仍然十分巨大。預計家電行業市場零售額增速在5%左右，到2027年我國家電行業零售額將突破11808億元。

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